苹果陷入创新断层 新任首席执行官能否破局？ —— 苹果全新的人为智能布局，有望再次带来行业刷新 。举例来说，职能完整的语音副手将大幅削减屏幕图标使用，扭转iPhone的操作状态，同时也会冲击利用商店高抽成模式——终于用户手动下载、单独付费的行为会随之削减 。
2024岁暮，苹果初次在司法文件中认可这一风险，并预警：“全新产品、服务与技术可能代替现有业务，进而导致营收与利润率下滑 。
”但研发这类产品，并非苹果传统硬件优势的长项 。一位前高管暗示：“苹果在此领域存在短板 。我坚信公司能打造表观、品质顶尖的硬件，但如今竞争主题，已然转向设备的‘智能大脑’ 。
”在前一年6月的苹果全球开发者大会上，软件掌管人克雷格·费德里吉登台亮相，正式颁布全面升级的Siri语音副手 。这款产品依附人为智能技术，可凭据指令实现各类操作，被打造为真正意思上的智能随身副手 。
其时库比蒂诺现场的观多洗澡在阳光下，为费德里吉的演示欢呼喝采，却无人通达，这款全新的个性化人为智能副释λ时底子尚未落地 。
随着2025年春季交付截止日邻近，项目进展始终不尽如人意 。据有关文件知恋人士泄漏，费德里吉整顿了一份问题清单，纪录了他向新版Siri发出的各类指令，每一项失效的应答旁都被标注了红色叉号 。
即将卸任的库克也为继任者扫清了部门阻碍：苹果起头高薪招揽人才、加大AI研发投入，员工规模持续扩张 。公司上月取缔了持久执行的现金与债务平衡政策 。
截至今年3月，年度研发投入达到400亿美元，同比增长约23% 。从某一角度而言，特努斯其实是在一连乔布斯未竟的事业 。一名前高管回顾：“2010年乔布斯收购Siri时，有人问他为何要涉足搜索领域 。
”单从财政阐发来看，库克治下的苹果创下了贸易史上的鲜丽业绩 。如今苹果日均销售额超10亿美元 。仅依附利用商店与苹果支付两大业务的服务板块，营收总和就超过Netflix、Spotify、Adobe三家公司之和，利润率维持在75%左右 。
任职期间，苹果通过度红与股票回购，累计向股东回馈约1万亿美元 。iPhone上市近二十载，2025年出货量仍旧突破2亿台 。这款产品贡献了苹果4000亿美元年销售额的近残山剩水 。
依附库克搭建的高效亚洲供给链，iPhone始终维持高利润率 。苹果一连着每年推出新款iPhone的节拍，历代机型大多只是幼幅迭代 。
研发投入占营收比例持续下滑：2001年该比例达到8%的峰值，随着iPhone热潮鼓起，2012年跌至2% 。很长一段功夫里，苹果研发投入占比远低于其他科技巨头 。
鲜有企业像苹果这样，深深烙印着首创人的幼我风格 。乔布斯将纯正的设计理想奉为企业主题，推动工程师钻研全新造作工艺，让电脑、智能手机等现有产品，兼具精彩表观与精湛做工 。